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2021-09

复盘元祖中秋走心营销,实在太会了!

网站管理员

众所周知,节日营销已经成为了品牌的情感营销“主战场”,中秋节这样的传统节日更是品牌营销策划的关键节点。换句话说,当我们在品尝一块月饼的时候,能品出的可远远不止一块月饼。

品牌的扎堆入场,让品牌主和广告主直呼“太难”,同质化、套路化的节日营销玩法,很难再戳中消费者痒点。

But,元祖今年的这波中秋营销,倒是让人眼前一亮。

一块月饼的品牌较量

元祖作为第一家在上交所正式挂牌上市的两岸烘焙企业,从诞生开始,就在走“一条没有人走过的路”,始终坚持“演绎民俗,创新传统”,创造了无数“健康好吃有故事”的产品。

和往年相同,今年中秋节,已经有40年历史的元祖依旧在月饼上下足了料,从冰淇淋月饼到经典常温月饼,丰富的口味和口感让人狠狠的馋了一把,不愧是家喻户晓的“精致礼品名家”。

有节有礼有元祖,除了诚意满满的精致月饼,元祖还加码内容营销,推出“人生900格”系列短视频。视频的主要创作灵感来源于人生长度与宽度的思考。

按照中国平均年龄75岁来计算,人的一生只有900个月,画在纸上就是900个格子。视频选取了4个普通人,通过讲述他们的平凡日常,折射出普罗大众在忙碌生活中对于团圆的向往。没有套路,只有真诚的走心。元祖以深刻的内容立意让“人生900格”成功出圈。

品牌与创意的合力

通常来说,在内容营销中最难的是推动品牌与创意的合力,怎样在表现创意的同时,潜移默化的传递品牌主张,是品牌主与广告主共同的必修课。在元祖的这系列“人生900格”短视频中,就实现了品牌与创意的合力。

视频中,4个角色对家人的牵挂、对团圆的期盼是故事的明线,元祖月饼则是贯穿四个故事的暗线,使得人与人之间关系更加紧密,将4个角色的日常连接在一起,展现出平凡生活中悄然流动的温情。明线与暗线的相互配合,共同引出合家欢的团圆结局,也无形中加深了消费者的品牌认知。

画里画外,引发共鸣

元祖的这波走心营销,与中秋节氛围高度契合,因而在全网引起关注。元祖在此基础上与微博KOL携手,邀请他们分享“人生900格”系列短视频的观后感。

以创意内容的二次创作将“故事”与“现实”链接,让这份感动不仅停留在镜头内,更蔓延到镜头外每个观者的日常生活中,引起人们对“每个中秋,都值得团圆”的共鸣,成功抢占消费者的注意力。

不得不说,元祖中秋的这波走心营销,不仅完美契合了人们在节日到来之际的对团圆的向往,更在传递温情与感动的同时,拔高了品牌调性、提高了消费者好感,在大众心中来了次品牌价值观的软着陆,实在是太会了!