怎么做品牌整合传播计划？

一、传播目标

1、产品的市场占有率达50%以上。

2、产品知名度达目标受众的90%。

3、产品美誉度达到85%。

4、成为同类产品市场第一品牌。

二、传播时间

开始时间：2000年5月中旬

结束时间：2001年3月底

持续时间：10个月零15天

三、目标市场

地域：深圳市区域

重点：罗湖区、福田区

次重点：龙岗、横岗、布吉、宝安、南山五区

四、目标消费者

私家车拥有者

自然属性：年龄在30-50岁之间，有较高的文化程度（大专以上）。

社会属性：职业多为私营企业主、企事业单位、政府机关中、高层管理者，有一定社会地位，追求高尚生活方式。

五、活动实施计划

1、第一阶段（5月中旬-6月中旬），品牌概念导入期

目的：使目标消费者知晓并了解产品

第一周：（5.15-5.22）协助企业完成销售渠道的建设，软性报纸广告2次。

第二周：（5.22-5.23）公共场合产品展示，报纸广告配合，软性5篇以上，硬性1次，隆重推出产品，介绍产品主要技术、功能服务等。

第三周：（6.1-6.7）与保险公司合办新闻发布，邀请各媒体记者参加，配以广告宣传支持，以软性报纸

广告为主（5次以上），硬性报纸广告发布2次，突显产品在汽车安防上的重大作用。

第四周：（6.7-6.15）给市场加温，配合下一阶段工作展开。软性报纸广告2次，硬性1次。

小计：新闻发布会一次

产品展示：4次（同一天，不同4个场合）

软性广告14篇以上

硬性广告5次

2、第二阶段（6月中旬-7月中旬），强势切入期

目的：促进需求向购买方向转化，进一步提高知名度，实现品牌形象的初建。

第一周：（6.15-6.22）延续性广告全面推出，户外广告（路牌、公交、停车场、汽车美容中心、加油

站）。网络广告连续发布二个月，电视专题片（一周一次，共4次）集中发布。报纸广告软性1次，硬性2次。

第二周：（6.22-6.30）软性报纸广告1次，硬性2次，会员（已购消费者）活动一次。

第三周：（6.30-7.7）软性报纸广告1次，硬性2次，研讨会一次（GPS全国峰会）

第四周：（7.7-7.15）软性报纸广告1次，硬性2次。

小计：会员活动一次、研讨会一次

软性报纸广告：4次

硬性报纸广告：8次

户外推出：若干

电视专题片：四次

广播：-7月中旬

网络：-次年3月

3、第三阶段（7月中旬-12月底），产品推广期

5个半月，共22周，分4节完成。

目的：持续提升产品知名度，初步建立在目标受众中的美誉度，使产品知名度向品牌形象认知度转化。

第一节：7月中旬-8月中旬

持续促销活动在深圳区域全面展开，报纸广告配合进行，一周两次，一软一硬，共8次。

第二节：8月中旬-9月中旬

举办公关活动一次，软性报纸广告4次，硬性2次。

第三节：9月中旬-10月中旬

针对性的持续促销活动重点展开，报纸广告一周两次，一软一硬，共8次，参加高交会。

第四节：10月中旬-12月底2个半月，正常推广期，硬性广告一月2次、共5次，软性一月2次，共5次，公关活动2次（内容另行安排）。

小计：促销2次

高交会一次

报纸广告，硬性15次，软性21次

4、第四阶段（1月初-3月底），巩固补充期

目的：对前期宣传活动予以补充巩固品牌形象和市场地位，借春节前后的消费热潮进一步提高销售量。

1.15-1.25，2.5-2.15强势促销（20天），春节前后各一次促销提示广告两次，新闻发布会一次，会员活动一次，硬性报纸广告一月一次共3次，软性报纸广告五次。

小计：公关活动2次

促销2次

报纸广告硬性5次，软性5次。

六、总体费用预算

报纸广告：1,651,000元人民币

公关活动：12次，一次按5万元计，600,000元人民币（预计）

促销活动：四次，一次按2.5万元计，100,000元人民币（预计）

费用总额：2,351,000元人民币

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