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彻底搞懂品牌话语，建立第3大品牌资产
- 时间：2021-06-11因为文章有交错，间隔又太久，可能部分人对文章系列，形成不了体系，觉得有点乱。在这里，我先重新梳理一下结构，理清品牌系列文章结构和思路。品牌起源是这系列的开篇文章，推导品牌的起源，补充品牌学关于品牌起源的知识空缺。接下来是品牌发展史：明百年品牌思想。然后两篇核心文章，对品牌决策至关重要：品牌发展路径、…查看详细>>
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态度营销，Z世代营销新法则
- 时间：2021-06-10在互联网浪潮的冲刷下，新生代迅速崛起成为品牌营销策划中不容小觑的新势力。此时大家都在追求品牌年轻化，通过“圈粉”新一代的年轻人，实现价值主张的延续，获取消费者的…查看详细>> 
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传统营销体系已经失效，品牌商如何重构新营销体系？
- 时间：2021-06-10-01-中国是一个超大规模、多层次的市场中国市场规模大、层次多，过去大品牌的销售额主要由线下渠道的售点服务支撑，售点的量级支撑相应量级的销售额。传统的销售逻辑是…查看详细>> 
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街头浪漫营销创意，不仅是甜！
- 时间：2021-06-10每一个节日，品牌似乎都可以通过自己的方式去打造节日的限定营销，去吸引用户的眼球，以至于调动情绪情绪。而浪漫营销就是想要“调动”用户的心绪，从感官到内心的触动再实…查看详细>> 
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借势营销居然还能这么玩…...
- 时间：2021-06-10近几年，随着新消费品牌的崛起，各大老字号品牌正面临着这样的困境——如何实现品牌年轻化？品牌营销策划如何创新破圈？目前市面上的新消费品牌，比如元气森林、钟薛高、完…查看详细>> 
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何谓强势营销？
- 时间：2021-06-10马云曾经说过：营销不是忽悠，忽悠是把自己不相信的东西，让别人相信。而营销一定是自己相信，甚至坚信，继而去影响客户，改变客户和引导客户。今时今日，谁把客户当傻子，…查看详细>> 
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有效的营销策划，做好这四项就够了
- 时间：2021-06-10所谓营销策划，通俗的讲就是让你的产品更加好卖的策略和谋划，是围绕着如何改变顾客认知，使顾客更愿意购买我们产品的一些列动作。所以营销策划可以改变顾客认知，而顾客认…查看详细>> 
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好的提问让“品牌策略Brand Strategy“成功一半
- 时间：2021-06-09品牌策略到底是什么？笔者认为是wFINDISSUE为达成品牌目的，找出需要解决的真正的课题；↓wSOLVEISSUE在洞察不断变化的“物性×人性”后-提供解决品…查看详细>> 
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如何写好方案中的洞察部分？
- 时间：2021-06-09作为创意planner，一项核心的职业素养就是挖掘消费者洞察，然后基于这个洞察去延展出后续的策略立意和创意玩法。当然，先有洞察，后有创意，在现在很多时候已经变成…查看详细>> 
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广告人技能下沉
- 时间：2021-06-09曾几何时，广告公司延续着一种稳定而祥和的业务模式：比稿赢下后，跟客户签下2年以上的合同。然后招一组从上到下架构完整的人员，开始专职服务这个客户。服务的内容大概是…查看详细>> 
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在4A广告公司里品牌策略人的存在价值到底是什么
- 时间：2021-06-0901为什么我会想聊一聊在4A广告公司里的品牌策略人的存在价值是什么呢？因为迄今为止我身边有很多优秀的1-3年的品牌策略人都离开了这里，甚至我自己也有无数次都想要…查看详细>> 
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干货|品牌IP建造时
- 时间：2021-06-09品牌营销项目化，IP化，是在超级互联网品牌的营销中，已经验证的营销逻辑。我此前也曾多次提到从拍个片到做个项目，再到可持续品牌IP的逻辑。多年前“整合营销”曾很流…查看详细>> 
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天猫618，新品破圈时
- 时间：2021-06-09通常，诸如618这种超级项目，在营销策略层面都很难做，因为太大，太综合，广告传播几乎是为了节日氛围。之前双11或618的广告主题中，常常会看到“快乐”、“热情”…查看详细>> 
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传统TVC，正在丧失传播力
- 时间：2021-06-08又是一个得罪人的话题，但是不要急，我们谈解决方案。我最明显的一次感受，还是去年春节时，仅我看到的，至少有10家以上品牌拍贺岁广告片，都是那种10分钟左右的长广告…查看详细>> 
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增量策略，占领新场景
- 时间：2021-06-08这几年流行的词叫“红利见顶”，各种红利都见顶，增量无处可寻。实际上另一个增长红利正在开启——新消费场景。消费人群在迭代，生活方式在变化，信息接收与传播的方式也在…查看详细>> 
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广告推广应该怎么运营？
- 时间：2021-06-08运营是一个创建系统化的过程，需要不断复盘、总结、复盘、总结，来完善自己。那么，作为一名运营，我们需要具备哪些基本能力呢？一、产品充分了解自己的产品，可以简单明了…查看详细>>
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