如何制定品牌战略?品牌战略四元论|新思想
如何制定品牌战略?品牌战略四元论|新思想
- 时间:2021-06-03
品牌已经是企业竞争中战略要素之一。制定清晰的品牌发展战略,将为企业在内卷化的商业环境中,赢得竞争优势。但很多企业,在品牌管理上,并没有战略指引,忙碌于跟随或模仿的品牌营销动作,花费了人力、物力、财力和时间,品牌却没有建立起品牌竞争力。为什么会出现这种现状?最根本的是,品牌没有一个发展规划,而没有发展…
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    干货连载:广告文案的进阶(二)
    干货连载:广告文案的进阶(二)
    - 时间:2021-06-02
    1在系列连载文章的第一篇,我列出了我所理解的广告文案的四个阶段(文艺青年的入门文案、传统商业文案的假大空、李叫兽的xy文案、有策略有包装会传播的好文案),并详细…
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    干货!广告文案的入门(一)
    干货!广告文案的入门(一)
    - 时间:2021-06-02
    第一次写干货类文章,从这篇文章开始,后面会不定时陆续再出三篇关于广告文案的文章,一共四篇文章讲清楚如何从文案小白到文案大神。市面上有很多关于文案的书籍,一般书名…
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    我所理解的广告文案的第三个阶段
    我所理解的广告文案的第三个阶段
    - 时间:2021-06-02
    一在前两篇文章,我详细讲解了我所理解的广告策划文案的前两个阶段(文艺青年的入门文案、传统商业文案的假大空)。今天就讲讲第三个阶段-李叫兽的xy文案。当然,本文不…
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    终极干货:教你写出会传播、有包装、有策略的好文案
    终极干货:教你写出会传播、有包装、有策略的好文案
    - 时间:2021-06-02
    这是系列连载广告文案干货的最后一篇,花了很多时间准备,文章很长。此文同时在国内广告界流量最大的网站-数英网发布,我也因这四篇文章,三次登上网站人气作者。文章得到…
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    从这两个维度建立广告文案总体系
    从这两个维度建立广告文案总体系
    - 时间:2021-06-02
    为什么营销机构和创意公司产出的文案差别很大?很多标榜创意的公司不注重策略,很多主打策略的公司不注重创意,他们都各执己见。。。1年初,已经接触了两年文案工作的我,…
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    这篇文章带你看透借势营销
    这篇文章带你看透借势营销
    - 时间:2021-06-01
    借势传播的品牌刷脸和传播后消费者对品牌是否正面感知的权衡,是衡量是否借势,以及借势好坏的标准。1看到很多文章都在说如何借势,讨论如何借势来让品牌传播的更广,但没…
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    如何给一个品牌命名(二)-当前市面上品牌命名的6个套路
    如何给一个品牌命名(二)-当前市面上品牌命名的6个套路
    - 时间:2021-06-02
    ▎写在开头大品牌的成功会掩盖很多假象,对于品牌名亦是如此。并不是大品牌的品牌名就是好的命名方法。1在上一篇文章,我只解决了一个问题,即品牌到底是什么。花了很大篇…
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    如何给一个品牌命名?(一)
    如何给一个品牌命名?(一)
    - 时间:2021-06-01
    品牌信息论-品牌是解决复杂信息的一种手段,也是解决社会问题的一个方法。当一个社会的信息越复杂,就越需要品牌。当前社会和未来社会,品牌大有作为。1不记得是在哪本书…
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    价值1万与1000万的品牌名差在哪里?
    价值1万与1000万的品牌名差在哪里?
    - 时间:2021-06-01
    ▎为什么很多初创企业,在同一起跑线,却跑不过同行??去年年中就大致定好了这系列文章的雏形,前两篇文章也写的很快,但最后一篇文章却被我搁置了,一直没有想去写出来,…
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    广告的父亲和母亲
    广告的父亲和母亲
    - 时间:2021-06-01
    1当看待一个问题或者一件事情,始终看不清楚的时候,有一个方法,就是站在更高一层级来看。当你看广告看不清楚,对广告没有判断力的时候,也可以站在更高一层级来看。广告…
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    广告行业四面埋伏
    广告行业四面埋伏
    - 时间:2021-06-01
    华山论剑一论之前,江湖高手藏龙卧虎,互相厮杀,几年下来,死的死,伤的伤,几十年后依然飘着血腥味。此时,四个小子已长成中年,都想看看自己的武功到底如何。这四位就是…
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    广告需要战略吗?
    广告需要战略吗?
    - 时间:2021-06-01
    第一和第二篇文章,我们搞清楚了什么是广告以及它的理论基础,这就把根扎稳了。第三篇文章,我将国内目前的广告代理商做了一个分类,大致分了四类,简要的介绍了他们的发展…
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    你PPT前几页的环境分析,为什么没有用?(下)
    你PPT前几页的环境分析,为什么没有用?(下)
    - 时间:2021-05-31
    上一篇讲了人口和文化、经济环境。这一篇就讲剩下的两个宏观环境因素:科技技术、政策法律两篇文章都有些长,讲的是分析要点和方法,重要的是分析后的结果,在PPT上可能…
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    你PPT前几页的环境分析,为什么没有用?(上)
    你PPT前几页的环境分析,为什么没有用?(上)
    - 时间:2021-05-31
    上一篇讲了广告战略纲领,总结成一个战略地图。要制定广告战略,内部和外部环境都要分析到。1今天就正是进入战略分析过程。我们在做营销方案或者广告方案的时候,PPT的…
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    记住这5点,做好一个行业分析
    记住这5点,做好一个行业分析
    - 时间:2021-05-31
    目前市面上很多营销策划公司和广告公司,要不就是没做行业研究和分析,做了的呢?也没有摸到行业的脉。很多公司依然把行业研究做成了竞品研究,当对一个行业做分析研究时,…
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