广告需要战略吗?
广告需要战略吗?
- 时间:2021-05-31
第一和第二篇文章,我们搞清楚了什么是广告以及它的理论基础,这就把根扎稳了。第三篇文章,我将国内目前的广告代理商做了一个分类,大致分了四类,简要的介绍了他们的发展历史和代表企业。这样我们就能搞清楚,中国广告到底走到哪一步了,目前的广告环境是怎样的。你会发现,有的公司是用战略在挣钱,有的是用创意在挣钱,…
查看详细>>

    不做竞品分析,做竞争分析(下)
    不做竞品分析,做竞争分析(下)
    - 时间:2021-05-31
    ▎回顾:在上一篇文章,我们讲了竞品分析的误区、竞品分析和竞争分析的区别、竞争的真正含义,以及为什么要做竞争分析。还给出竞争分析框架-6个要点,并且展开讲了“行业…
    查看详细>>
    不做竞品分析,做竞争分析(上)
    不做竞品分析,做竞争分析(上)
    - 时间:2021-05-30
    ▎问题:你也是在做竞品分析吗?我遇见过很多在广告营销行业很资深的元老,做营销策划、广告策划的时候,在研究竞争对手这一块,做的都是对行业几个领导者的研究。但是,自…
    查看详细>>
    折磨消费者的秘密(下)
    折磨消费者的秘密(下)
    - 时间:2021-05-31
    ▎回顾:我们在上一篇文章(折磨消费者的秘密▏消费者分析(上))讲了消费者调研和分析的7个要点,它们分别是:必做调研。(点和面都要做到)画出一个典型消费者一天的生…
    查看详细>>
    折磨消费者的秘密 ▏消费者分析(上)
    折磨消费者的秘密 ▏消费者分析(上)
    - 时间:2021-05-30
    今天,我们进入消费者分析。这也是外部环境分析的最后一个要素。要做消费者分析,必然要进行调研。所以也在这篇文章,综合来讲。▎我们不妨先自己想想,当自己在做消费者调…
    查看详细>>
    “定位”风云?你造吗?
    “定位”风云?你造吗?
    - 时间:2021-05-30
    1968年的一天。特劳特拿着一份备忘录,给里斯以及他的伙伴看:先生们,我想到了用“定位”来概括你们的理论。里斯认为这个词很不错,就采用了这个词。此时,特劳特入职…
    查看详细>>
    产品分析8要诀
    产品分析8要诀
    - 时间:2021-05-30
    ▎提要:当在做广告营销策划时,不管策划的过程和结果怎样,最后都要通过广告等手段传播出来。你是如何去提炼一个核心传播点?营销策划公司一般的路子是挖掘产品卖点,从产…
    查看详细>>
    如何评价超级符号?
    如何评价超级符号?
    - 时间:2021-05-30
    如何评价超级符号?▎今天我们来剖析当前市面上的一个营销方法:超级符号。目前市面上很多关于此的讨论,不过总体看下来明显是情绪影响了思考,要么是一通乱骂,认为超级符…
    查看详细>>
    产品广告怎么做?挖掘产品与生俱来的戏剧性
    产品广告怎么做?挖掘产品与生俱来的戏剧性
    - 时间:2021-05-30
    产品广告怎么做?挖掘产品与生俱来的戏剧性李奥贝纳工作起来像一头牛。奥格威在拒绝和李奥贝纳公司合并时,曾开玩笑的说到:我工作已经算是相当卖力了,但是完全没法和贝纳…
    查看详细>>
    产品广告怎么做?挖掘产品与生俱来的戏剧性
    产品广告怎么做?挖掘产品与生俱来的戏剧性
    - 时间:2021-05-29
    产品广告怎么做?挖掘产品与生俱来的戏剧性李奥贝纳工作起来像一头牛。奥格威在拒绝和李奥贝纳公司合并时,曾开玩笑的说到:我工作已经算是相当卖力了,但是完全没法和贝纳…
    查看详细>>
    品牌信息论︳这篇文章让你真正搞懂品牌起源
    品牌信息论︳这篇文章让你真正搞懂品牌起源
    - 时间:2021-05-29
    本文是讲品牌系列文章的第一篇,先讲清楚起源。原写于两年前,修改后重新发出来。从这篇文章开始,会有一系列文章来讲品牌,从品牌起源、品牌主要理论、品牌战略、品牌资产…
    查看详细>>
    给你一条打造品牌的基本路径 | 品牌金字塔
    给你一条打造品牌的基本路径 | 品牌金字塔
    - 时间:2021-05-29
    如何打造一个品牌?最希望得到的答案是:只要三步,就能打造一个强势品牌;掌握2点,就能成功建立强势品牌。我们总是希望做简单几个步骤,就能完成想要的东西。然而,一个…
    查看详细>>
    重新理解品牌标志:帮助品牌赢得竞争
    重新理解品牌标志:帮助品牌赢得竞争
    - 时间:2021-05-29
    1977年初,作为RegisMckenna广告公司的艺术总监-RobJanoff,接到了苹果公司的设计订单,重新设计苹果公司的标志。这之前,苹果公司的标志是一副…
    查看详细>>
    给你一份品牌全系书单,点击收藏
    给你一份品牌全系书单,点击收藏
    - 时间:2021-05-29
    市面上各品牌机构、营销策划公司,还有所谓的品牌大师,都在讲品牌;到底听谁的?当为一个品牌logo或是一款包装,不同人持不同意见,争吵的面红耳赤时;谁对谁错?对一…
    查看详细>>
    品牌停滞不前?你的品牌需要建立核心价值识别
    品牌停滞不前?你的品牌需要建立核心价值识别
    - 时间:2021-05-29
    在当今的大众认知中,起个名字,画个logo就是品牌了,正因如此,品牌太多了,于是可以一刀切的把市面上品牌分成两类。有的品牌是品牌中的品牌,他们的一举一动都自成一…
    查看详细>>
    彻底搞懂品牌话语,建立第3大品牌资产
    彻底搞懂品牌话语,建立第3大品牌资产
    - 时间:2021-05-28
    因为文章有交错,间隔又太久,可能部分人对文章系列,形成不了体系,觉得有点乱。在这里,我先重新梳理一下结构,理清品牌系列文章结构和思路。品牌起源是这系列的开篇文章…
    查看详细>>