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营销只做项目，没有日常
- 时间：2021-05-22如果一个成熟品牌，仍没有代表性的营销IP或者可持续项目，大概是有点失败的。一支广告播一年的思维，要变成一年做好3个大项目的思维。品牌仍然要做日常用户沟通，那这部…查看详细>> 
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网红，成为营销主战场
- 时间：2021-05-232个月前，我去上海参加“天下秀”的上市仪式，这是A股主板上市的红人新经济第一股，也是目前最大的红人新经济大数据科技公司，市值高达300多亿。我在台下暗自感慨，时…查看详细>> 
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互联网品牌，重塑公益体系
- 时间：2021-05-22营销人很少触及公益，而公益更少触及营销策划。营销人接触的公益，要么是公益属性的营销战役，会拿公益作为塑造品牌价值的一部分。要么是在一些特殊时刻紧急捐款，然后由公…查看详细>> 
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中国品牌向上看
- 时间：2021-05-22随着新一代互联网人群崛起，品牌年轻化成为一股浪潮，所有品牌都在追赶年轻人，甚至讨好年轻人。随着消费升级，新消费品牌崛起，未来中国品牌将要面临新挑战——品牌高端化…查看详细>> 
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创造传播杠杆，进入社交舆论
- 时间：2021-05-22热搜，成为营销人的KPI硬指标。你的项目上了几个热搜？但实际上，绝大多数的热搜都被娱乐与社会话题占据，留给商业品牌发挥的空间十分有限。当然有很多品牌会购买热搜，…查看详细>> 
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价值观营销，具象化落地
- 时间：2021-05-22最近几年，接触非常多品牌升级、品牌重塑、品牌年轻化等等诸如此类的案例，本质都是让品牌迭代，更适应消费环境的变化。在诸多案例中，大多都会提到品牌精神、价值观或者叫…查看详细>> 
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趋势：城市营销正流行
- 时间：2021-05-22城市，是另一种维度。品牌最重要的两件事，获取消费认同与塑造品牌气质，都能以城市的维度切入并获得。巴黎、纽约、伦敦、香港……每一座城市都有自己的精神与气质，是这座…查看详细>> 
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疫情会让整个营销行业更成熟一点
- 时间：2021-05-23“对于所有人来说，今年都会少赚一些钱。但大多数肯定能扛过去，抗不过去的一定是少数”最近聊了几家广告公司，都有项目在做，有些是做疫情相关的，有些是在做线上直播。…查看详细>> 
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品牌曝光，大而不散
- 时间：2021-05-21在很多市场部内部，品效合一应该是今年最重要的KPI，花出去多少钱必须带来多少营收。品效合一，成为2019年营销人最头疼的问题。两个原因造成，一是大经济环境不好，…查看详细>> -
都2019了，赶紧扔掉品牌人设
- 时间：2021-05-21曝光已经不能带来品牌，之前讲《广告人的下半场》时我们聊到，过去中国企业主要是在填补空白市场，而在空白市场取胜的原因是，先以大曝光获取知名度，进而获取该空白市场的…查看详细>> 
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内容营销，升级传统广告
- 时间：2021-05-21当我们再次聊起传统广告，还有什么新观点？社交媒体差不多也10年了，内容营销也提了很多年，但最终我们发现，大多数品牌主，还是在社交媒体上做传统广告，还是以传统思维…查看详细>> -
重复是个好策略
- 时间：2021-05-21从去年6月世界杯开始，重复性广告就一直被讨论，更多的是被厌烦，一直到今年的Boss直聘和铂爵旅拍。被大家骂的这些广告，通常只是重复产品名称，重复广告语或品牌定位…查看详细>> 
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以策略决策创意
- 时间：2021-05-21今天不谈如何生产策略，只谈策略的价值，有什么用处。大家最近要么做年终复盘，要么做年度规划。想想2020年做了什么，再想想2021年要做什么。但本质上需要想，过去…查看详细>> 
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消费品牌，新品即品牌
- 时间：2021-05-21经常被问到的问题是：营销人要不要做产品创新？我能理解大家纠结的点，从传统组织构架上，营销人做的是品牌理念与创意内容，而不是更前端的产品研发。但实际执行过程中发现…查看详细>> -
节日营销，创造共同经历
- 时间：2021-05-20刚刚过去的2020跨年，数十台跨年晚会与演讲同时进行，尽管很多是录播，但仍然全部拥塞在了2020年的最后4小时中。同时还有无数品牌的跨年营销内容，都集中在了那天…查看详细>>
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