回望2020:消费即正义
回望2020:消费即正义
- 时间:2021-05-18
站在2020年的尽头回望,无比惊险的2020即将结束。在这一年中,人们经历了疫情的恐慌与极度恐慌,到现在的慢慢适应。在商业层面,大量品牌受到冲击,但人们有各种土枪洋炮应对冲击,多数企业都熬了过来,非常了不起!年初的私域流量,年中的直播卖货,年底的社区团购。2020一整年的营销风口告诉我们——消费即正…
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    直播正在变慢
    直播正在变慢
    - 时间:2021-05-18
    聊聊直播卖货,我又发现点新趋势。前几日看到行业报道,说现在开始出现秀场型直播卖货,而且卖的还不错。就是一边唱歌跳舞脱口秀,顺便卖卖货,一次也能卖几十万的销售额。…
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    营销框架外,定制化内容
    营销框架外,定制化内容
    - 时间:2021-05-17
    在我十多年的职业生涯中,一直缺一件作品。不是营销作品,是那种为品牌定制的大内容,比如一部电影或纪录片,一本书,一张唱片,或者其他什么的。能称之为作品的内容,但它…
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    内容电商,创造消费流行
    内容电商,创造消费流行
    - 时间:2021-05-17
    互联网流量分两种,一种是内容与社交流量,一种是商业消费流量。多年以来,两者互相不兼容,腾讯做不了电商,阿里做不成内容。我个人觉得并不是企业基因的问题,问题可能出…
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    品牌解决方案,可持续创意
    品牌解决方案,可持续创意
    - 时间:2021-05-17
    临近年底,2021年的品牌年度规划怎么写,预算怎么规划?最近很多朋友在惆怅这件事情。最近碰到两个案例,遇到的问题不同,但本质都是一样的。一个是传统品牌,好几十年…
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    双11是营销,不是促销
    双11是营销,不是促销
    - 时间:2021-05-17
    天猫双11刚刚结束,创造4980亿销售额。除了是一场全民消费盛宴,这也是一场营销盛宴。对于所有参与双11的品牌,这不仅仅是一场大促销,也是全年最重要的营销机会。…
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    人,是内容的尺度
    人,是内容的尺度
    - 时间:2021-05-17
    碎片化讲了很多年,碎片化时间,碎片化内容,碎片化学习,我们的生活被切的粉碎。听歌只听两句高潮,视频只看3秒,读书只读摘录。出现了新的词叫“干货”,一切都要脱水版…
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    品牌升级,建立新共识
    品牌升级,建立新共识
    - 时间:2021-05-17
    常识不难,难的是共识,更难的是改变共识。随着外部环境的不断变化,品牌需要不断迭代升级,才跟得上时代发展与消费者需求。品牌升级,成为品牌策划营销中非常重要的课题。…
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    抖音直播,卖货不是目的
    抖音直播,卖货不是目的
    - 时间:2021-05-16
    自老罗开播,抖音直播异军突起,创造多次直播名场面。明星下海,网红带货,有人一夜收入千万,有人在聚光灯下裸泳,热闹非凡。今天主题是,抖音直播的营销角色是什么?能不…
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    被低估的头条号
    被低估的头条号
    - 时间:2021-05-16
    KOL内容营销愈演愈烈,但头条号的KOL,在营销商业化上,似乎还不是那么充分。今日头条的头条号,尽管常出现百万+、千万+流量的内容,但在品牌传播中,在KOL采买…
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    品牌年轻化,创新产品做入口
    品牌年轻化,创新产品做入口
    - 时间:2021-05-16
    最近聊几个品牌年轻化的项目,发现一个比较普遍的误区。将传播年轻化,误认为品牌年轻化。做过一个咨询项目,某传统快消品牌,消费者已经老化且下沉,年轻人完全不感兴趣,…
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    内容营销,升级传统广告
    内容营销,升级传统广告
    - 时间:2021-05-16
    当我们再次聊起传统广告,还有什么新观点?社交媒体差不多也10年了,内容营销也提了很多年,但最终我们发现,大多数品牌主,还是在社交媒体上做传统广告,还是以传统思维…
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    重复是个好策略
    重复是个好策略
    - 时间:2021-05-16
    从去年6月世界杯开始,重复性广告就一直被讨论,更多的是被厌烦,一直到今年的Boss直聘和铂爵旅拍。被大家骂的这些广告,通常只是重复产品名称,重复广告语或品牌定位…
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    新品策略,聚焦一件事
    新品策略,聚焦一件事
    - 时间:2021-05-16
    新品上市,如何做战略营销,有没有一些新策略方法?今天我们聊聊。消费品,科技界,包括汽车手机等数码产品,更新迭代速度之快,到了几乎天天都有发布会的程度。单说手机,…
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    消费者,涌向前台
    消费者,涌向前台
    - 时间:2021-05-15
    苹果致敬Mac背后的你,阿里上市时带淘宝店主去敲钟,到携程20周年选择向用户致敬。我们看到,那些超级品牌的关键时刻,都选择以用户为品牌站台。趋势是,由于互联网带…
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    趋势,从流量到内容
    趋势,从流量到内容
    - 时间:2021-05-15
    2019年跟多个品牌策划聊,大家承认过得都很艰难,预算多少是一回事,花钱更谨慎是肯定的。对于中小品牌,没什么营销预算怎么玩?对于头部品牌,面对庞杂的营销环境,钱…
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