网红,成为营销主战场
网红,成为营销主战场
- 时间:2021-05-12
(注:下文将具有流量价值的个人IP、KOL、自媒体、UP主、主播等等都统称为网红,别纠结概念。)2个月前,我去上海参加“天下秀”的上市仪式,这是A股主板上市的红人新经济第一股,也是目前最大的红人新经济大数据科技公司,市值高达300多亿。我在台下暗自感慨,时代变了,网红正在成为营销主战场。我自己从20…
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    复盘完美日记,了不起的新品牌
    复盘完美日记,了不起的新品牌
    - 时间:2021-05-12
    完美日记成立四周年,年营收超过50亿,美妆赛道规模最大的中国新品牌。这几年如雨后春笋般冒出来的新品牌,大多数都还在路上。而完美日记走过的路,或许能带给其他品牌一…
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    小众破圈,进入主流“菜单”
    小众破圈,进入主流“菜单”
    - 时间:2021-05-12
    “破圈”这个词,开始在营销方案中高频出现。这些用词的指向,大多是希望传播更广,这是所有人的愿望,其实不算破圈。在时间维度上看品牌生长过程,真正重要的破圈只有一次…
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    大曝光,聚焦小行动
    大曝光,聚焦小行动
    - 时间:2021-05-12
    在大众传播中,我们讲了太多内容第一,内容至上诸如此类的口号。这当然没有错,好内容是好品牌的标准。很少有人谈曝光性传播怎么做,一个核心卖点,需要最快速的传播出去。…
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    广告是方法,公关是目的
    广告是方法,公关是目的
    - 时间:2021-05-12
    最近行业发生两件小事儿。一是奥美说设定公关部门扩大三倍的目标,他们需要多久完成,具体有什么策略逻辑尚不清楚,但开始更加重视公关业务。二是来自胜加马晓波在朋友圈:…
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    营销协作体系,正在多元化
    营销协作体系,正在多元化
    - 时间:2021-05-11
    整个营销生态越来越多元且复杂,越来越像金融体系,外行人根本看不懂谁是谁。一些不那么熟悉这个体系的品牌方,常常会找错“解决方案”。比如我听说一件事,某大型品牌想自…
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    从拉面说营销,看品牌如何迅速占领市场?
    从拉面说营销,看品牌如何迅速占领市场?
    - 时间:2021-05-12
    在激烈的市场竞争中,寻求新的发展机遇与玩法成为了品牌突破的关键。随着品牌的发展进入到新的竞争阶段,不少品牌借助新的传播方式、渠道以及新商业模式,成功获得了用户的…
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    为了营销出圈,魅族又来“碰瓷”苹果!
    为了营销出圈,魅族又来“碰瓷”苹果!
    - 时间:2021-05-11
    「碰瓷营销」被品牌视为是向大佬找流量,即那些名气不大的品牌,通过“手撕”、“状告”、“隔空喊话”等方式与行业前几名的品牌产生联系,来达到提升品牌知名度与影响力的…
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    内容营销双向加码,看快手如何打造母婴影响力
    内容营销双向加码,看快手如何打造母婴影响力
    - 时间:2021-05-11
    谁也不是天生就是爸妈。这世界上的大部分职业都要经历过一系列的培训后方能上岗,可唯独父母却是直接上手,在摸索中渐渐成长。养孩子就像打怪升级,出了月子就如同出了新手…
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    流量式营销,这一波英特尔玩脱了?
    流量式营销,这一波英特尔玩脱了?
    - 时间:2021-05-11
    近两年《脱口秀大会》凭借贯彻“敢来愿说,吐个尽兴”的原则异常火爆,诞生李诞、李雪琴、卡姆、池子、杨笠等一系列脱口秀演员,其中争议最大的李诞、杨笠代言翻车、卡姆被…
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    借势营销怎么玩出圈?在一场“屁味狂欢”中寻找答案
    借势营销怎么玩出圈?在一场“屁味狂欢”中寻找答案
    - 时间:2021-05-11
    “借势营销”是所有品牌都熟悉的宣发套路,追热点也变成了每个品牌的日常动作。但是,当一个突发热点事件从天而降,对于被动接受扑面而来关注的品牌来说,这是机遇亦是挑战…
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    调味品营销,如何“鲜人一步”
    调味品营销,如何“鲜人一步”
    - 时间:2021-05-11
    后疫情时代,中国消费市场迎来了新一轮升级,人们在日常调味品的选择上也更加注重品质、健康、便捷性。为了顺应市场变化和消费者需求,调味品这个传统行业也开始转变,争相…
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    微信营销之朋友圈营销方法,及特别注意事项
    微信营销之朋友圈营销方法,及特别注意事项
    - 时间:2021-05-10
    如今微信营销之火,如何跟上这股东风?现在先来说说微信营销之朋友圈营销方法。微信大家都在用,朋友圈大家都在发。那么如何让你的朋友圈有价值?跟我一起学朋友圈营销方法…
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    三步方法,四个原则,恐惧营销的科学方法论!
    三步方法,四个原则,恐惧营销的科学方法论!
    - 时间:2021-05-10
    对于广告人而言,如何将产品销售给用户是一个恒久的命题。营销方式千千万,到底哪种才能够真正驱动用户行为,帮助品牌达到营销目的呢?a德鲁·埃里克·惠特曼畅销书《吸金…
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    掌握这几个短视频内容策划方法,播放量暴增!
    掌握这几个短视频内容策划方法,播放量暴增!
    - 时间:2021-05-10
    短视频拍什么——好的选题是账号成功的一半(IP策划)什么是选题?你想要说什么问题或者论证/阐述一个问题的电商型账号常规选题类型:01针对产品品质情况的介绍a.通…
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    韩国影视剧最厉害的策划方法,只有两个字
    韩国影视剧最厉害的策划方法,只有两个字
    - 时间:2021-05-10
    ①『平庸的故事』先来看一个流传很广的故事。 一位记者去建筑工地采访。 他看不出那里要盖的是什么建筑物,但工地呈现出的状态是刚开始施工。 记者随机采访了三个工人。…
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