天策行
专注价值战略19年
赋能企业战略升级
2021年抖音的风口在哪?你准备好了吗?

  • 发布时间:2020-11-09    网站管理员

  •     首先我们来看抖音走过的几个阶段,方便来对抖音未来趋势做一个梗准确的判断。

          2018年是抖音用泛娱乐内容聚集大众的阶段,抖音在当年的月活跃人数环比增长获得了超过110%的增长,同时产生了一批千万级别的泛娱乐博主账号;基于流量红利的爆发,大量的专业博主开始思考流量变现的问题,2019年迎来垂直化内容深耕的时代,各个细分赛道诞生出了头部IP,并不断从细分赛道中诞生出更加细分的专业IP。比如某导游过去主要讲线路旅游特色,后来干脆就聚焦讲故宫获取了近百万的粉丝,并一度成为万人主播;2020年由于猝不及防的疫情导致中国消费品制造业去库存成了主题,而对应的是70%的主流人群产生债务危机,把消费价格打下来成了消费主旋律,直播短视频电商被推到了一个高光时刻。那么直播短视频电商是抖音的未来吗?网红时代是否会照着今天的路线一路向前?

        基于对几大流量平台供应链特征的分析,抖音利用自身的生态系统在电商上打破淘系、京东、拼多多及快手目前的格局希望不大,原因很简单:首先是供需方都有自己的依赖路径,在电商这个领域,抖音在依赖路径上不占优势,直白的说买方和卖方都没有在抖音形成成熟的买卖习惯。其次从抖音自己的运营团队和入驻商户的运营理念来讲,抖音是以卖广告的形式来经营电商,而入驻商户是以玩二类电商的理念来经营抖音电商,这也就形成了为什么今天抖音电商泥沙俱下的现状。2021年抖音电商依然会持续增长,但抖音直播短视频带货恐怕会淘汰掉一大批从而进入一个盘整阶段。在经营模式上也会从眼前追求的粗暴爆单调整到跟随淘系的步伐走向精品电商时代。

        那么在经历泛娱乐、垂直化内容、直播短视频电商三个风口之后,2021年抖音的风口在哪里?或者有没有可能再创造风口?

        答案是肯定的,因为在这个领域抖音的应用进程才刚刚开始,平台方、资本方、消费方都在这几个领域寻求突破和更好的体验,就是本地生活服务。

        本地生活服务在前几年的资本血战后现在基本形成美团领头,局部区域美团饿了么相互割据的局面,如果在本地生活化服务的依赖路径上美团已经建立了自己的优势,但从未来购物习惯的变迁和接受服务的购物体验上,抖音的直播短视频罗辑相较于美团的图文场景更好,并且能更好拥抱以个人为中心的服务时代的到来。

        举个消费场景的例子,比如中午快到用餐的时候,以往可能会习惯性的拿出手机,打开美团,领个券,看看哪家店又在做活动,或者找熟悉的店下单。但现在干完手里的活伸个懒腰,拿出手机,可能是先打开抖音刷两条视频,抖音基于你的位置特征和你的个人标签,给你推送了周边500米内几家正在出锅午餐的老板娘的短视频或直播,看着刚出锅的美食吞了一口口水突然发现有点饿了,该点餐了,这个还不错,就这个吧。

        这就是消费习惯发生的变迁,以前是我该吃午餐了,所以点开可以订午餐的美团,订餐消费;以后是在午餐时间前的碎片时间在抖音“偶遇”旁边制造美食的老板娘,你中午准备消费的订单被提前截胡了。某家店对你来讲是没有感情色彩的,但某个老板娘干净利索,热情好客却会让你喜欢上她和她做的东西。当然这种机会不仅在餐饮店,抖音小店在本地生活服务这个类目目前划分了47个三级类目,未来可以做到无所不包,点厨师、点理疗师、点医生、点导游、点家政、点律师、点家庭教师,点一切需要的本地生活服务,都会在这个直播短视频平台引爆,而这些过去依赖于某个公司存在的职位以后完全可以脱离公司,个人领取相应的技能培训资质后获得平台的认证,展开相应的服务就可以了。比起前几轮的抖音风口而言,这轮直播短视频结合本地生活服务产业带来的财富再分配是不是更值得期待?

        本地生活是一个风口,随之而来服务本地生活商户的服务业也迎来风口,天策行作为20年专注价值战略的品牌顾问机构,顺应流量转移趋势成立了天策行直播短视频服务中心,其运营宗旨分享直播短视频最有用的玩法,提升生意变现能力,欢迎同道中人相互交流。

    提交您的需求

    想营销出效果欢迎填写填写需求或发送合作邮件至:tiancehang@163.com

    *
    *

    立即提交