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2022-10品牌升级,助力企业长青
消费市场上永恒的规则:适者生存
品牌也有它自己的生命周期,从初创、成长、成熟到衰退/升级。品牌从前期的产品研发到进入市场之后的营销推广,一步步走向成熟,形成自己的品牌影响力进而沉淀为品牌资产。成熟的品牌如果固守自我,一成不变,很大可能会迎来品牌的衰退期。因此,品牌若想实现长青,必定在市场形成新一轮的格局之前做出升级。
在供大于求的市场现状与“z世代”人群独特的消费习惯的共同作用下,衍生出了如今的新消费时代。如今,产品同质化现象严重,即使是国际知名品牌也不能幸免。当市场上出现同品质却又低价格的产品时,消费者对品牌的忠诚度就会大大降低。面对如此现象,与其在价格红海中厮杀,不如改变品牌诉求,升级品牌个性,进而突破产品同质化难题,抢占蓝海空间。
是否拥有一个清晰、美观的品牌形象对于品牌来说至关重要。如果品牌形象不够突出,诉求的理念模糊,同时又缺乏传播推广,就很容易被市场忽略,限制品牌的发展。随着国民审美提升,很多品牌的品牌形象都有必要“脱土”,尤其是现阶段,中国的主力消费人群正在迭代,消费人群越来越年轻化,那么品牌形象设计也要极力符合或引领年轻群体的审美。
企业:不是在进行品牌升级,就是走在品牌升级的路上
前边我们说到品牌要经历初创、成长、成熟、衰退/升级这几个阶段。我们天策行品牌策划认为,品牌在进入成长阶段就需要考虑品牌升级。
新消费市场瞬息万变,品牌可以通过营销推广让消费者短期为其买单,但是一成不变的品牌根本无法占领消费者心智,很快就会被大众抛之脑后。那么,在消费者对品牌还保持新鲜感的时候就要做好升级的准备。快速反应,强势爆发,才能
助力品牌长青。
重新审视品牌,整装再出发
重新制定品牌战略规划,洞察新消费底层逻辑,准确把握消费者需求的变化。产品层面,突破自我,加快研发,做到人无我有,人有我优,人优我专;服务层面,创新体现人文关怀,突出细节制胜,提升可感知价值,才能为品牌注入新的活力,打造精品名牌。
如果您不知道如何实现品牌升级,那就赶紧联系小编罢!小编所在的北京天策行品牌咨询公司已经从事品牌营销21年啦,顶流的品牌营销策划专家、丰富的品牌营销策划经验、专业的品牌营销策划团队助您实现品牌升级!