美团踢进了世界杯

北京时间12月19日凌晨三点，卡塔尔世界杯以阿根廷的胜利圆满收官。无数球迷到场为双方摇旗呐喊，欢呼雀跃。在进行了将近130分钟的激烈竞技之后，阿根廷成功夺冠，梅西成为了真正的球王，无数球迷为之激动……

然而这场世界杯，不仅是世界球员的竞技场，更是世界品牌的营销场。中国足球队虽然没有踢进卡塔尔世界杯的足球场地，但是中国美团却在世界杯的球场上大放异彩。下面就跟着北京营销策划公司天策行一起来盘点，在本次世界杯中美团那些出圈的品牌营销手段。

“幂式广告”，火爆出圈

世界杯开幕前夕，为了聚焦事件营销，美团联合代言人杨幂一同贡献了一支“离谱又洗脑”的广告。

杨幂化身足球教练，传授队员足球秘籍。

“不就是送了个乌龙吗，你们只能送乌龙吗？奶茶、啤酒不能送吗？火锅、烧烤、手机、猫粮不能送吗？”

“点球就点球，有什么好怕的，我们这里可以点足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球……全都给我送过去！”

……

“看不看球赛，来点美团外卖。”

聚焦当下热议事件，强势输出品牌内容，在代言人杨幂的明星效应下，形成了意想不到的品牌记忆点，占领用户心智，成功出圈。

 花式赞助，玩转营销，加纳球衣撞衫外卖小哥

本次世界杯美团可谓是花式营销。不同于传统赞助商的海报宣传、LED投屏，美团将自己的广告打到了加纳球服上。身着美团黄色球衣的球员们，在赛场上奔跑竞技，恍惚间就好像是美团小哥在全力以赴的送着外卖。让国人在欣赏比赛的同时又体味了无尽的品牌趣味。

品牌营销与娱乐因素相结合，碰撞出了强大的品牌势能，形成了广泛的话题讨论，助力品牌成功出圈。

北京品牌营销策划公司天策行认为美团在本次世界杯营销大战中脱颖而出的秘诀在于“玩梗”、“出圈”，用创意降低成本，用内容加速传播。在如今的互联网大环境下，品牌若想快速出圈形成品牌影响力，一定要深谙时代的风向在哪里，发现机会、把握机会才能迎来品牌红利。如果您不知道如何创造品牌红利那就来联系我们罢！小编所在的北京天策行品牌咨询公司已经从事品牌营销策划21年啦，顶流的品牌营销策划专家、丰富的品牌营销策划经验、专业的品牌营销策划团队助您迎来品牌红利期！