大健康品牌客群的五大“新变化”

俗话说，身体是1，其他都是排在后面的0。在今天这个时代，“大健康”已经成为个人和社会的重要需求，也成为品牌创新发展的广阔市场。大健康品牌营销应时刻关注时代的发展，拥抱机遇，迎接挑战。本篇文章，北京天策行将带您分析大健康品牌客群的五大新变化。

1.      亚健康普遍化：人群里随便抓一个都不太健康

经济发展带来人们生活水平的普遍提高，人们在享受现代文明成果的同时，生活方式反而出现了“倒退”。过去的人们没有便捷的交通工具、没有充足的文化娱乐，大家自然的生活，日出而作日落而息，张弛有度劳逸结合。今天我们面对内卷行业、海量信息、食品安全、环境卫生，我们忙忙碌碌精疲力竭，报复放纵暴饮暴食。亚健康的人群越来越多，很多人甚至饱受慢性病的困扰。

2.      年轻化：“脆皮”00后也跟上朋克养生

过去二三十岁的年轻人都是精神抖擞、吃嘛嘛香，现在她们自嘲自己是“脆皮”00后，并且将养生提上日程。除了996的工作强度和压力，年轻人无处安放的“自我”还容易被24时续航的电子设备、灯红酒绿的美食街控制，于是他们拥有了40岁的m秃、50岁的“老颈椎”、60岁的“老肝脏”，还有风一吹就感冒的免疫力。

3.      中医流行化：年轻人都开始练八段锦了

脱发、气血亏虚、肝气郁结、湿气重……这些概念不再是中老年养生节目里的内容，而变成了各种传播平台的热词。中医治未病和调理的观念越来越渗透入人们的健康意识。喝养生茶、泡脚、艾灸、刮痧都变得全民化、日常化了。

4.      自我重视化：自己健康了，才有谈其他的可能

从前基于物质条件不足，健康消费的价值观有种为爱之人自我牺牲的倾向。那时候的健康产品经常作为礼品用途。今天，随着大众自我意识的提高，人们越来越注重自我呵护。健康消费变为全民式、家庭式消费。每个人都是自己健康的第一责任人，只有把自己照顾好了，才能更好地享受人生、更好地照顾家人。

5.      心理需求化：情绪价值也是大健康市场的提供物

广义的健康是身心健康。内耗、焦虑、抑郁已经成为今天的时代病。健康产业不能仅仅把目光放在身体功能保护上，心理的调节和满足更是未来的市场增长点。心理调节的保健品、解压玩具、心理测评/课程、冥想、音乐疗法、禅修……很多助力心理健康的产品开始涌入市场，这也是传统健康行业的品牌需要关注的。

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