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2024-04

2024年文旅品牌的品牌营销新动向

网站管理员

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随着人们生活水平的提高和对文化旅游需求的不断增长,文旅品牌的营销策划也呈现出一些新的动向。天策行认为,以下是一些值得关注的文旅品牌营销新趋势:

 

1. 年轻化营销:年轻人是文旅市场的主要消费群体,也是带动品牌传播的关键人群,因此品牌需要针对这一群体进行有针对性的营销。例如,通过短视频平台、社交媒体等渠道,以年轻人喜欢的品牌策划创意展示文旅产品和服务,吸引他们的关注和参与。

 

2. 事件型营销:利用热点事件和话题进行营销,是文旅品牌营销的一种有效方式。从淄博烧烤到天水麻辣烫的爆火,我们可以发现文旅品牌营销策划的一些规律——通过找到一个核心的引爆型事件作为当地文旅的主推活动,向外延申次重点文旅活动,逐层引爆,全面拉动文旅地区整体经济。

 

3. 达人营销:达人营销是文旅品牌营销的重要手段之一。品牌可以邀请各个领域的头部达人,强化活动曝光,同时与资讯类、旅游类、生活、时尚等中腰部达人合作,与用户建立多维连接,加深用户好感,还可以利用尾部达人和 KOC 加热话题或事件,形成跟风打卡,塑造用户口碑。

 

4. 内容营销:内容营销是文旅品牌营销的核心与持续发力手段。品牌可以通过文化 IP 内容结合及旅游+的衍生式内容,放大内容声量,共同提升文旅行业品牌的内容丰富度和内容质量。例如,例如山西省“100件文物读中华文明史”,借助文物热和国潮的浪潮,打造优质内容吸引品牌目标受众,是深耕内容营销的亮点案例。

 

5. 整合营销:文旅品牌需要整合营销策划,利用各种营销手段,形成全方位的营销策略。例如,通过“抖音+微信+微博”新媒体矩阵,利用“锦屏电子名片”“云游贵州”“嗨黔东南”“一码游贵州”等智慧平台,打造“杉木之乡,有机锦屏”品牌形象,就是整合营销的一种方式。

 

综上,文旅品牌营销需要不断创新和适应市场变化,才能吸引更多的消费者,提升品牌的知名度和影响力。

 

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