喜茶行业神话背后的品牌营销策划
喜茶行业神话背后的品牌营销策划
- 时间:2022-08-10
在国内外71座城市开出888家门店,品牌市值高达600亿,从江门的街头小店,再到茶饮界的TOP1,喜茶究竟缘何在营销策划领域创造出茶饮界的商业神话?神话的背后又是哪些品牌营销策划秘诀?
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    品牌设计,远不止一个图案这么简单!
    品牌设计,远不止一个图案这么简单!
    - 时间:2022-08-15

    一个合适的品牌设计通常是塑造品牌形象至关重要的一步,那么品牌设计的核心究竟是什么呢?怎样的品牌设计才是够在公众心里留下深刻的印象呢?

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    “不务正业”的外表下,是永璞咖啡长期高效的ip联名法
    “不务正业”的外表下,是永璞咖啡长期高效的ip联名法
    - 时间:2022-08-16
    永璞咖啡是咖啡品牌中最会跨界的品牌,甚至被称为“跨界狂魔”,如此“不务正业”的永璞咖啡,是如何建立起长期主义的品牌战略和品牌营销的呢?对于靠咖啡“续命”的当代年…
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    产品品类策划创新,换个赛道成龙头(下)
    产品品类策划创新,换个赛道成龙头(下)
    - 时间:2022-08-08
    在品类策划时,市场中有,心智中沉睡的品类是最高境界“市场中有,心智中无”是有力策略,但不要去生搬硬造品类,去教育市场,是非常费时费力的。北京品牌策划公司——天策行品牌顾问在为中粮面粉进行品牌策划时,面临面粉市场在打特一级,特特一级的面粉级别竞争。当时经过调研,发现消费对厂家的特特一级的联想是模糊的,认为是一堆不懂的数据。但我们发现消费者认知中,认为面粉去掉麸皮,磨的多就好,换言之麦粒芯的面粉是好面粉。麦芯是个沉睡的概念,已经提及即刻唤醒。由此面粉的品类创新呼之即出:麦芯粉。事实上面粉磨完去掉麸皮就是麦芯,产品物理层面是很容易实现(实际就是高等级面粉)。这样就与N个特级的概念完全区分开来,换了赛道竞争。自这样的品类概念一经推出,市场大手欢迎,众多企业跟风,整个行业实现了一次升级。
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    产品品类策划创新,换个赛道成龙头(上)
    产品品类策划创新,换个赛道成龙头(上)
    - 时间:2022-08-03
    传说鱼的记忆只有7秒,其实人类比鱼强不了多少。人类大脑的记忆器官重要的是有个海马体的器官,其负责学习和短时记忆。非常类似电脑的文档管理存储方式。当想信息传达到海马体时进行信息处理,类似电脑的内存,经过处理后分门别类,建立索引目录,把信息储存在大脑皮层中。以后需要信息就按照分类去寻找。所以分类就很重要。如果分类不清楚就不容易找到。记忆的规律是用的越多记忆越牢固,用的少就会忘记。
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    下个十年红利风口是什么?(五)
    下个十年红利风口是什么?(五)
    - 时间:2022-07-28
    第三个维度是从业态的角度来分析。以零售为例,实体门店变成天猫店,在产业链中的主要位置没有变化,但新技术带来了新的业态——网店、微店等,同时配套的产业如网店装修、快递配送等周边配套的产业产生了新的生态。技术推动了商业发的发展,这是对技术的充分应用,需要一定的想象力,若想象不出来就进行类比,总能找到线索
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    下个十年红利风口是什么?(四)
    下个十年红利风口是什么?(四)
    - 时间:2022-07-22
    第二个思考的维度是消费升级的机遇。消费升级不等于涨价。近几年大家都在喊消费升级,很多企业就把涨价作为消费升级的真谛,原来2元一根的雪糕涨价几十倍,添加豪华的包装涨价;网红代言炒作成为网红产品;甚至认为某些广东制造的2万元的进口包包应该人手一...未来是这样吗?
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    下个十年红利风口是什么?(三)
    下个十年红利风口是什么?(三)
    - 时间:2022-07-21
    目前欧美日中共同认为马上开启的是第四次工业革命,但究竟什么路径各国意见不同,但基本上就是新能源、人工智能、高端制造、太空商业、量子技术等等。小编从另一个角度来推…
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    下个十年红利风口是什么?(二)
    下个十年红利风口是什么?(二)
    - 时间:2022-07-19
    第二个是业态,技术普及与消费用户的使用需求也是有发展节奏。从线下批发市场演进到商超,再演进到电商,这是流通渠道的变化;QQ,微信、头条、抖音等社交软件的发展是信息传播渠道的变化;外卖,票务、订酒店等是服务业业态的变化。社会精英中的精英用超高智慧,用先进的超级算法来计算辛苦经营的个体户、工厂老板,消费者,在电商、社交、服务并线发展,各个领域头部牢牢形成了垄断,身价百亿、千亿美元。我们的每个行为都成为了数据,数据都被资本市场计算成了美元财富。
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    互联网之后下个十年红利风口是什么?(一)
    互联网之后下个十年红利风口是什么?(一)
    - 时间:2022-07-18

    过去20年,地产、互联网两大产业高歌猛进,以比印钞机快得多的速度狂奔,财富排行榜上地产大佬,互联网大佬轮番上阵,牢牢把握住了财富命脉。“没时间教育你,不要耽误我挣钱”成了很多创业公司创始人的口头禅。尤其是2012年到2016年的疯狂时代,一个把线下生意搬到手机上做成APP的想法就可以拿到风投大把的投资,一年上百亿美元的钱洒向各个主要城市的各个领域,从免费打车到免费外卖,好像全世界在疯狂撒钱。小编当时接触过很多疯狂项目,20多岁的创始人身价上的比比皆是。数年后看过去,很多风投成了疯投,很多创业公司消失了。最赚钱的反倒是工商代理公司的注销业务,已经扩展成互联网平台,全国布局,磨刀霍霍准备进入资本市场

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    中国养老产业路在哪儿?(下)
    中国养老产业路在哪儿?(下)
    - 时间:2021-03-26
    中国养老产业必须结合中国的社会文化认知,进行品牌策划和营销策划,开拓出具有中国特色的产业路径,这其中的核心问题就是我们要深入研究中国老年人的文化心理、价值取向,…
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    中国旅游将步入3.0时代,旅游项目策划如何做(下)?
    中国旅游将步入3.0时代,旅游项目策划如何做(下)?
    - 时间:2021-05-08
    旅游3.0时代,核心解读就是人与自然;人与历史、人与人之间的“相互倾诉”。这是一个全新的旅游时代,是考验旅游IP策划的时代。以前景区是景区,景区外是景区外,如今…
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    中国旅游将步入3.0时代,旅游项目策划如何做(上)?
    中国旅游将步入3.0时代,旅游项目策划如何做(上)?
    - 时间:2021-05-08
     中国旅游业的迅速崛起,注定会被中国经济、社会发展史深深铭记,2014年,中国内地公民当年出境游首次突破1亿人次,也为中国旅游业深刻影响全球旅游市场的趋势拉开了…
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    中国养老产业错在哪儿(上)?
    中国养老产业错在哪儿(上)?
    - 时间:2021-03-23
        中国已进入老龄化社会,养老成为社会瞩目的焦点,而养老产业这一越来越受到重视的品牌该如何进行品牌策划和品牌设计也成为更多人关注的焦点。不仅市场有需求,政府…
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    私域营销策划六步骤
    私域营销策划六步骤
    - 时间:2021-03-19
    第一步、产业与市场调研——这是品牌营销策划的起点,也是品牌营销策划的终点。我们做的不是一般意义上的市调,而是从时代文化发展、社会价值观演进以及科技产业进步的立体…
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    私域流量运营外壳下的营销策划核心是什么?
    私域流量运营外壳下的营销策划核心是什么?
    - 时间:2021-03-11
    私域流量对应于公域流量,是商家在公域流量获取成本逐步加码的前提下产生的创新营销策划。如今,私域流量概念开始热起来。很多企业仪式那一应对,产生了一定的误区。私域流…
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