国庆期间，海天酱油是因为“翻车”危机公关将品牌推到了风口浪尖，不断成为热搜的焦点。

你的品牌营销计划不再有效吗？今天的环境发生了变化，互联网、新媒体、电子商务平台不断迭代，消费者价值观更加多样化。信息碎片化使传统的营销方法不再有效！

品牌策划知识点|为什么你的品牌营销策划不再有效？

在“国潮”在不断与国内体育品牌整合的过程中，国内体育品牌的营销面临着产品内容同质化等诸多挑战，对产品核心的把握不够准确“国潮”把握本质不清等问题

如何准确地确定新商标和旧商标的价值？天策行认为，商标是产品的标志，是视觉识别系统的一部分，在产品没有品牌能力之前，无论新商标还是旧商标的价值不是很大，如果价值更反映产品文化、概念和定位，以及消费者的视觉感。

奢侈品OEM工厂的生产技术非常高。奢侈品牌的产品可以卖到2000元。同一家OEM工厂的商品只能卖到500元，这就是商标和品牌之间的差距。因此，确定新旧商标价值的本质是基于品牌价值。如果一个商标能更好地与品牌相匹配，它的价值就会更高，而不是商标诞生的时间。

然而，z世代人群等新兴消费力量崛起，整体消费呈现多元化趋势。核心变化是，TA对品牌的追求不再仅仅是产品层面的满足，而是像粉丝对待偶像一样，在精神层面上追求更多。企业品牌已成为粉丝，品牌使命已成为粉丝的使命。

当创业愿景与能力不相容时，我们该怎么办？创业目标和愿景往往受到企业家的喜爱，具有良好的发展潜力。如果这三点能很好地结合起来，创业愿景就会更加可靠。然而，擅长并不意味着能力。也许专注于某一点并不一定具有整体能力，创业目标和愿景也难以实现。

此外，愿景和能力是双向的。愿景不一定合理或现实，能力可能无法提高，需要调整。从本质上讲，愿景和能力匹配的成功概率很高。正确的调整是基于找到自己的位置和发挥自己的优势。

不要脱离整体营销战略和目标：战略是保持竞争对手的优势和自身的竞争力。制定可执行计划的根本目的是将短期销售与长期营销目标结合起来。没有未来，现在就是不稳定的。从这个意义上说，关键是你的方向，而不是你现在的位置。

天策行品牌规划的核心点是将规划的各个要素有机地结合起来，最大限度地提高品牌资产。品牌战略和品牌设计就像社会的规章制度。品牌传播和体验就像组织和个人的日常政治、经济和社会活动，将营销策略、广告创意、终端展示和推广视为品牌战略管理。李先生认为，关键是围绕以下四条主线，做好企业的品牌战略规划和管理工作。

随着时代的发展，传统的房地产销售理论越来越不能满足市场的需求，也不能为许多房地产企业的创新探索指明方向。从目前房地产企业的大量营销实践来看，包括折扣、奖励销售、先租后买。

降低利率等各种措施可以产生更强烈、更快的反应，吸引消费者对房地产的关注，为我们在买方市场条件下探索营销创新理论提供了丰富多彩的材料和有价值的思路。

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